Один из самых сложных моментов, который должен решить для себя заказчик, можно сформулировать так: «Сколько фирменного стиля мне необходимо?». Вопрос это далеко не праздный, поскольку в мире до сих пор не сложилось единого стандарта, которому должен соответствовать хороший фирменный стиль. Так что, заказывая разработку у дизайн-бюро или рекламном агентстве, бизнесмены обычно идут по одному из трех путей.
Первый из них – «сделайте мне дешево и сердито». Именно такую стратегию любят выбирать наиболее экономные предприниматели, особенно, если они только начинают новый бизнес. Тут надо учесть, что в минимальном виде фирменный стиль – это всего три базовых элемента: фирменный знак (он же – логотип), набор фирменных шрифтов (или даже один шрифт) и подборка фирменных цветов. Но, в принципе, даже в таком варианте у заказчика есть шанс получить вполне приличный продукт. Особенно, если в запасе у него есть профессиональный дизайнер, который будет готов постоянно развивать эту заготовку, постепенно разрабатывая остальные необходимые элементы: от фирменной документации до рекламных носителей. Если же его нет, то, увы, такого «базового» фирменного стиля бизнесу бывает недостаточно.
Другая крайность – это избыточный фирменный стиль, когда в пакет (часто гордо именуемый «бренд-бук») входят разработки для всех мыслимых носителей фирменного стиля, даже тех, в которых заказчик еще не нуждается. Безусловно, владельцу предприятия может польстить, что дизайнеры продумали для него, скажем, фирменные интерьеры офиса, или фирменную одежду для сотрудников. Но, в действительности, эти элементы фирменного стиля необходимы только очень крупным компаниям. Да и то не всегда. Таким образом, разработчики тратят свое время и энергию на ненужную работу, а заказчик – лишние деньги.
Истина, как всегда, где-то посередине, ровно там, где и находится «здравый смысл». А он советует не бросаться в крайности и заказывать ровно такой пакет, который необходим в данный момент вашему бизнесу. Лучше всего, чтобы, помимо уже упомянутых выше базовых элементов, дизайнеры разработали для вас минимально необходимый набор офисных документов (фирменный бланк, визитку и, при необходимости, папку-фолдер и почтовый конверт), а также самые необходимые рекламные носители. В полиграфии это может быть, к примеру, разработанный дизайн листовок, разнообразные буклеты или лифлеты, в наружной рекламе – вывеска (которая особенно важна, если речь идет о магазине или ресторанном бизнесе), баннер или такой востребованный формат, как щит 3х6. Заказчику при этом надо выбрать для себя именно то, без чего на сегодняшний момент