Определение

Упаковка – это изделие, которое является важной составляющей комплекса защитных мер для сохранения свойств продуктов и предметов после их изготовления и для придания им компактности для безопасной и удобной транспортировки. Упаковка выполняет также функции носителя рекламы, поэтому дизайну упаковки удиляется такое большое значение при продвижении бренда на рынке.

Виды упаковки

Созданию дизайна упаковки предшествует этап выбора концепции упаковки. Упаковка делится на жесткую и мягкую, внешнюю и внутреннюю, а также на единичную и групповую.
В зависимости от материала изготовления различают следующие виды упаковки:

Металлическая тара.

К ней относятся ламистерная упаковка, которая применяется для рыбных и мясных консервов и представляет собой контейнер из толстой алюминиевой фольги, ламинированной полипропиленом с запаянной сверху крышкой из такого же материала.

Кег – емкость, применяемая для хранения и транспортировки пива и других алкогольных и безалкогольных напитков. Кег изготавливается обычно из стали.

А также жестяные и алюминиевые банки, металлические контейнеры и алюминиевая туба (или тюбик). Дизайн подобной упаковки обычно достатосно стандартен: форму упаковки диктует технология, используемая при изготовлении упаковки.

Деревянная тара.

К ней относятся различные ящики и паллеты. Паллеты или транспортные поддоны – это плоская транспортная структура, предназначенная для удобного перемещения товаров различными способами: грузоподъемниками, гидроподъемными тележками или вручную. При изготовлении подобной упаковки, как правило, дизайну уделяют крайне мало внимания, поскольку основное, на что обращают внимание при изготовлении такой упаковки - это удобство транспортировки и хранения товара в подобной упаковки.

Пластиковая тара.

К ней относятся лотки, которые являются одноразовой пищевой упаковкой для кондитерских, творожных и медицинских изделий, для замороженных и сушеных продуктов, для яиц и блюд быстрого приготовления, а также для различных полуфабрикатов из мяса, рыбы и птицы.

Блистеры, представляющие собой сочетание картонной подложки и жесткой пленки, которая повторяет форму изделия. Изделие может приобретать различную форму путем термоформовки.
А также тортницы, коррексы (жесткая прозрачная пленка) и пластиковые тубы (или тюбики). Дизайн подобной упаковки весьма разнообразен.

Стеклотара.

К ней относятся всевозможные стеклянные бутылки и банки. Стеклянные бутылки, преимущественно цилиндрической формы с узким горлом, используются для долговременного хранения жидкостей. Большие бутылки называют иногда бутылями.

Бумажная тара.

К ней относятся бумажные пакеты и пакетики-стики. Бумажные пакеты производятся из различных видов бумаги: картон, ламинированная мелованная бумага, эфалин - прочный чистоцеллюлозный материал с износоустойчивой пропиткой, дизайнерская бумага, крафт-бумага – экологически чистый материал и плайк – мелованная бумага похожая на пластик.

Пакетики-стики – современная и стильная форма упаковки для производства порционной продукции (например, сахарные стики). Стики получили широкое применение в кафе, барах, ресторанах, самолетах, поездах и офисах.

Такая упаковка дает весьма широкую свободу для творчества дизайнера.

Картонная упаковка.

К ней относятся различные лотки, ящики, коробки и картонно-навивные тубы. Картонно-навивные тубы называют комбинированными, т.к. при их изготовлении применяют не только картон, но и алюминий, полиэтилен, дерево, лакированную жесть и другие материалы. Это практически универсальный вид упаковки благодаря возможности изготовления туб разного размера. Картонная упаковка отличается своей дешевизной, удобством и простотой использования, а также разнообразием дизайна.

Полимерная упаковка.

К ней относятся полиэтиленовая пленка и пакет, а также пакет саше. Пакет саше – это плоский трех- или четырехшовный пакет, который применяется для хранения и транспортировки быстрорастворимых напитков, дрожжей, жирных, порошкообразных, сильно пылящихся и окисляющихся продуктов.
Конвалюта – упаковка, применяемая, в основном, для хранения медицинских препаратов и имеет вид плоской бумажной или пластиковой матрицы с ячейками или два слоя склеенной алюминиевой фольги.

Тара и упаковка из фанеры.

Кабельный барабан и бухта для намотки и хранения кабеля.

Основные функции упаковки

• Сохранение свойств продуктов и предметов после их изготовления.
• Придание компактности для удобств обращения с продуктом и его транспортировкой.
• Привлечение внимание потребителей.
• Идентификация товара и информирование покупателя.
• Носитель рекламы и фирменной символики.